互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的核心是以消費(fèi)者的某種需求為基礎(chǔ)，并且在互聯(lián)網(wǎng)上留下明確需求的上網(wǎng)人群為目標(biāo)受眾的高投入產(chǎn)出比、精準(zhǔn)營(yíng)銷投放平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的引領(lǐng)下，逐漸產(chǎn)生了6大程序化生態(tài)圈：

　　1、廣告代理（Agency）

　　廣告代理是代理廣告業(yè)務(wù)、提高廣告策劃、實(shí)施等其他相關(guān)營(yíng)銷服務(wù)的公司，是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)對(duì)象之一，廣告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通過(guò)對(duì)接多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行數(shù)字化廣告投放，通過(guò)Trading Desk，代理商可以實(shí)現(xiàn)投放管理、品牌安全保護(hù)、媒體直投、定制服務(wù)等功能。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的Trading Desk多與成熟的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)供應(yīng)商合作進(jìn)行技術(shù)和平臺(tái)搭建。

　　2、需求方平臺(tái)（DSP）

　　直接掌握和構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)核心架構(gòu)的供應(yīng)商，由網(wǎng)絡(luò)廣告公司推出的DSP廣告可以根據(jù)其服務(wù)類型分為代理型DSP廣告和企業(yè)級(jí)DSP廣告。

　　3、廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）

　　廣告資源的開(kāi)放時(shí)交易平臺(tái)，在此平臺(tái)上，買(mǎi)方可以通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)賣(mài)方的資源，提高長(zhǎng)尾媒體資源的利用率，實(shí)現(xiàn)了從廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體購(gòu)買(mǎi)到受眾購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變，廣告交易平臺(tái)是DSP廣告對(duì)接資源的主要來(lái)源之一。

　　4、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP Data Management Platform）

　　DMP可以對(duì)接并整合多渠道數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析管理，隨著DSP廣告平臺(tái)對(duì)接的媒體、覆蓋受眾的增加，DMP更專業(yè)詳見(jiàn)的數(shù)據(jù)收集、整合、分析功能更好協(xié)助DSP廣告更好的進(jìn)行人群洞察和定向。

　　數(shù)據(jù)在程序話購(gòu)買(mǎi)時(shí)代至關(guān)重要，而獨(dú)立的第三方DSP/DMP是不可能獲得核心數(shù)據(jù)的，如此，獨(dú)立DSP公司推崇的所謂的RTB能力就只是一個(gè)傳說(shuō)，向企業(yè)及DSP/DMP轉(zhuǎn)型是唯一出路。

　　5、廣告網(wǎng)絡(luò)（Ad Netword）

　　盡管廣告交易平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，但由于其尚處于發(fā)展初期且資源類型仍有局限，廣告網(wǎng)絡(luò)仍將是目前廣告資源供需雙方交易的重要渠道，也是DSP廣告眾多媒體資源來(lái)源中重要一環(huán)。

　　6、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP Supple Side Platform）

　　面向媒體主的供應(yīng)方管理平臺(tái)幫助媒體主進(jìn)行流量分配管理、資源定價(jià)、廣告請(qǐng)求篩選等，更好的進(jìn)行自身資源的定價(jià)和管理，優(yōu)化營(yíng)收。DSP廣告是媒體主通過(guò)SSP進(jìn)行資源投入的重要渠道。