電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的企業(yè)電視廣告是由電視廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買播放時(shí)數(shù)。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。在美國(guó)，企業(yè)電視廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響力之大，候選人被認(rèn)為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

廣告主投放電視廣告的特性主要有四大類別：

　　獨(dú)占性：收視者在觀賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯(cuò)過了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。電視是透過視覺和聽覺二者，對(duì)于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。

　　廣泛性：千家萬(wàn)戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時(shí)間，只好來(lái)看電視。我們?cè)謶涯钸^去的日子，晚上大人們?cè)谝惶幜奶欤嗄暝谝黄鸪?、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了，一到晚上十有八九在看電視。

　　保存性：一般人認(rèn)為電視畫面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報(bào)紙的內(nèi)容可以記住，沈陽(yáng)電視臺(tái)新聞?lì)l道廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

　　印象性：企業(yè)電視專題廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀也和過去不一樣了。