電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的企業(yè)電視廣告是由電視廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數(shù)。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動都有。在美國，企業(yè)電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

廣告主投放電視廣告的特性主要有四大類別：

　　獨占性：收視者在觀賞電視節(jié)目時，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯過了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。

　　廣泛性：千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時間，只好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子，晚上大人們在一處聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了，一到晚上十有八九在看電視。

　　保存性：一般人認為電視畫面，不具有保存性，但也有人認為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，沈陽電視臺新聞頻道廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

　　印象性：企業(yè)電視專題廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。