網站廣告設計的創(chuàng)意是廣告設計的核心內容，好的創(chuàng)意決定了廣告的成敗，所以一個好的創(chuàng)意是實現(xiàn)商業(yè)廣告價值的重要研究內容?；ヂ?lián)網媒體是購物網站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應該遵循商業(yè)廣告基本原則和規(guī)律。

　　1.具有獨創(chuàng)性原則獨創(chuàng)就是構思和想法要獨特，與眾不同，能突破常規(guī)，從一個全新的視角思考或者引人思考。獨創(chuàng)性是廣告的最大亮點，沒有這個特性，廣告將不能引人注意，就實現(xiàn)不了廣告的到達率了。

　　2.具有準確性原則創(chuàng)意應該很好地表現(xiàn)購物網站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現(xiàn)主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣，更不用說促進達成銷售了。每個廣告都要傳達完整的商品信息，傳達的信息內容要準確、及時。內容要簡單、直接。盡量使用圖形來表達繁瑣的商品信息和創(chuàng)意內容。

　　3.具有新穎性原則互聯(lián)網廣告發(fā)展速度很快，一個綜合性購物網站廣告的數(shù)量很多，為了能更好地體現(xiàn)廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內容兩個方面進行創(chuàng)新，樣式上追求多樣性，現(xiàn)在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個方面可以從技術角度開發(fā)。內容上從色彩和主題創(chuàng)意及版式入手。色彩調性統(tǒng)一，內容要有獨創(chuàng)性，版式力求新穎。

　　4.具有簡潔性原則購物型網站的商品信息量很大，過多的廣告信息很難很好地傳達。所以，廣告設計要力求簡潔。要充分利用視覺元素、語言元素、聲音元素、色調元素等綜合表現(xiàn)形式。讓鋒利的創(chuàng)意一針見血地表現(xiàn)出來。簡潔性原則是廣告?zhèn)鬟_的重中之重。