互聯(lián)網(wǎng)廣告是文字、圖像、空間、時序以及聲音的組合體，互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)廣告相比，雖然構(gòu)成廣告畫面的元素大致相同，但互聯(lián)網(wǎng)廣告卻增加了一些新的要素。相對平面廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告增加了聲音，而且還有畫面的活動與時序的變化；相對影視廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然不及影視廣告畫面豐富、生動，卻有著影視廣告無法相比的優(yōu)勢——空間上的頁面鏈接。互聯(lián)網(wǎng)廣告的構(gòu)成要素可以細分如下：

　　1、視覺方面。(1)文案。包括標題(包括正題與副題)、正文(可以是對產(chǎn)品的說明，也可以是對受眾的鼓動)、標語(表現(xiàn)商品性質(zhì)及企業(yè)風格的較為穩(wěn)定的廣告語句)、附文(包括廣告主名稱、地址、電話及產(chǎn)品價格等)。(2)畫面。包括圖形(包括圖片、照片、動畫及圖表)、商標(圖案或文字造型的注冊商標)、商品名(商品名的標準字體，又叫合成文字或商標文字)、按鈕(可以是圖形、色塊或文字)等。

　　2、聽覺方面。包括背景音樂(與企業(yè)或產(chǎn)品特性相吻合的音樂)、音響特效(與產(chǎn)品相關(guān)的音響)等。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)方面。包括鏈接(通過點擊可以跳轉(zhuǎn)到另一頁面上去，實現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)換)、時序(畫面可以按照預定的順序出現(xiàn))等。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的這些要素，各負有不同的使命與作用。這些要素材料各自分散，單獨行動，就不能充分發(fā)擱“告的效果;如果這些要素能夠進行統(tǒng)一編排，那么廣告的傳達功能會更明確，給受眾的印象會更深刻。