分類廣告是一種按需廣告，讀者會(huì)主動(dòng)在特定類目中尋找自己需要的信息，讀者接觸分類廣告是出于實(shí)際需要，是主動(dòng)閱讀。而報(bào)紙強(qiáng)化了讀者的這種主動(dòng)選擇權(quán)，將分類廣告與報(bào)紙內(nèi)容明確分開，獨(dú)立成版，讓讀者有權(quán)自己決定接觸還是不接觸分類廣告內(nèi)容，大大減少對(duì)讀者時(shí)間的掠奪。因此，與報(bào)紙工商廣告相比，報(bào)紙分類廣告又是一種信息搜索型廣告，而不是一種新聞連帶型廣告。報(bào)紙工商廣告與報(bào)紙內(nèi)容混版穿插編排，使讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)不可避免地必須接觸廣告內(nèi)容，強(qiáng)制性讓讀者支付時(shí)間。這種情況就是搭配銷售現(xiàn)象，其顯性特征是：工商廣告內(nèi)容閱讀率比較低，也可能基本沒有人感興趣閱讀，進(jìn)而讓讀者產(chǎn)生反感心理。

報(bào)紙分類廣告是一種對(duì)同類產(chǎn)品或服務(wù)的縱向分類媒體，每一個(gè)基本類與其他基本類之間毫不相干，服裝布料收購(gòu)只會(huì)被安排在服裝布料欄目，而不會(huì)放在娛樂用品一欄；同時(shí)，每一個(gè)類目與其他類目關(guān)系不大，汽車出租與汽車出售兩類目在位置上一般屬于機(jī)動(dòng)車基本類目，在位置上很接近，但是讀者在進(jìn)入某一個(gè)欄目時(shí)，已經(jīng)對(duì)這個(gè)欄目主要提供什么產(chǎn)品或服務(wù)的一般情況有所了解，因此，購(gòu)買汽車的讀者不會(huì)越過汽車出售類目去看汽車出租。

至于其他類型廣告，由于消費(fèi)者往往是被動(dòng)接受，廣告設(shè)計(jì)者往往通過一些創(chuàng)意性的做法來增強(qiáng)吸引消費(fèi)者眼球的競(jìng)爭(zhēng)力，以減少讀者的反感程度。