隨著DSP廣告的迅速發(fā)展，包括BAT在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、騰訊等也都在進(jìn)入這一領(lǐng)域。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，上述巨頭最主要的角色，仍然是一個(gè)交易平臺，而獨(dú)立DSP是與他們的流量相對接的。廣告主可以通過獨(dú)立DSP在上述廠商的流量上進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)廣告投放和覆蓋。同時(shí)，眾多國內(nèi)Exchange同時(shí)也推出了自己相應(yīng)的DSP，這些廠商更多地考慮是服務(wù)其已有的一些客戶對于實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的需求。
  因此，整個(gè)市場最需要的恰恰是獨(dú)立的DSP，即不依托于某一個(gè)Exchange的DSP。這可以參照證券市場做一個(gè)形象的比喻。DSP很像證券交易，如果一個(gè)證券交易軟件對接了全球各大交易市場，則其交易能力一定大大強(qiáng)于只對接了某一個(gè)交易市場的證券交易軟件。
  這對于廣告主廣告投入的高效分配至關(guān)重要。如果市場上沒有獨(dú)立DSP，情況可能就如同一款證券軟件只能對接某個(gè)股票交易市場;而如果有一款軟件能夠?qū)尤虻慕灰资袌?，這款軟件必然會大受青睞，成為所有人的第一選擇。目前的廣告市場正呈現(xiàn)動態(tài)的快速發(fā)展趨勢，每一家公司都有自己的戰(zhàn)略。能夠體現(xiàn)中國國情的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)展現(xiàn)了雛形。但是，無論這個(gè)生態(tài)環(huán)境如何發(fā)展變化，有一條原則是永遠(yuǎn)不會改變的：作為DSP，由于其產(chǎn)生的原因是滿足廣告主的廣告投放需求，因此能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主利益最大化的廣告形式，一定會有廣闊的發(fā)展的空間。
  作為國內(nèi)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，DSP的質(zhì)量在很大程度上決定了DSP廣告市場的發(fā)展的健康成熟程度。在相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來，作為需求方平臺，DSP最重要的是獨(dú)立性，不能擁有媒體，更不應(yīng)該把所謂的“包段資源”包裝成SSP。這只是行業(yè)中某些公司的宣傳，不僅對行業(yè)有害，也會損害廣告主的利益。
  上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)而表示，作為需求方平臺，DSP對接廣告主，如果不能保證獨(dú)立，投放的公正性將很難保證;同時(shí)，作為DSP公司，自己也在規(guī)模上難以做大。“毋庸置疑，DSP廣告帶來的是大數(shù)據(jù)的變革，大數(shù)據(jù)就是解決海量和規(guī)模問題的。DSP的任務(wù)就是幫助廣告主在最合適的時(shí)間給最合適的目標(biāo)人群投放最合適的廣告，而一旦DSP與媒體擁有一定利益關(guān)聯(lián)，非獨(dú)立DSP將難以保證DSP推薦的公正性。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說。的確，上述問題，不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，更涉及到商業(yè)誠信的問題。面對DSP廣告交易平臺的巨大價(jià)值，眾多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正蜂擁而至。巨頭的進(jìn)入，充分說明，這一市場已經(jīng)獲得了行業(yè)的認(rèn)可，前途是光明的。