市場營銷學家認為報紙分類廣告市場交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報紙分類廣告具有良好的即時溝通信息的能力。但是報紙分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強大攻勢下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日報的數(shù)量為96份，發(fā)展中國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為60份，發(fā)達國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日報的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國大陸是前三名的十分之一，每千人56份；在廣告方面，中國人均廣告支出為7美元，世界平均水平為50至100美元，發(fā)達國家的人均廣告支出水平為300美元．有人預測2010年中國市場的廣告總額將達2000億元人民幣，人均約19美元，增長速度遠遠高于其他行業(yè)。不管怎么看，報業(yè)市場都隱藏著巨額的財富?？梢姡瑖鴥?nèi)報業(yè)相對國際傳媒市場，還有巨大的生存空間。

在媒體走向兼并的過程中，受眾細分的市場要求又對以區(qū)域性為主的地方報紙十分有利。報紙廣告中，展示性廣告、報花廣告等相對于分類廣告而言較受關注，發(fā)展較為成熟，分類廣告則不成熟,因而分類廣告的市場空間還很大。

但媒體的新成員——互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)勢必會對報紙產(chǎn)生沖擊，這種沖擊會在多大程度上影響報紙的受眾群和閱讀習慣?這是目前備受關注的問題之一。互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)達的國家如美國等在面臨巨大沖擊中也做過相應的市場空間調(diào)查。在由全美報紙協(xié)會(NAA)作的調(diào)查中，參加調(diào)查的成年人里有57％的人仍每天閱讀日報，67％的人看周日的報紙。74％的人表示上網(wǎng)后沒有改變閱讀紙媒體的習慣。全美報紙協(xié)會主席約翰·斯特羅姆說：“互聯(lián)網(wǎng)只是媒體的一種，它是傳統(tǒng)媒體的好伙伴。”網(wǎng)上雖然有查找信息容易、快捷等優(yōu)點，但參與調(diào)查的人普遍表示，報紙還是具有很多優(yōu)勢，如閱讀方便、節(jié)省時間等，他們不會放棄讀報的習慣，并且他們的分類廣告仍是讀者的首選。

國內(nèi)讀者在使用傳統(tǒng)大眾傳媒獲取和發(fā)布信息方面還遠遠不足，面對高科技的互聯(lián)網(wǎng)傳輸就更需要假以時日，尤其是針對分類廣告中的求職、再就業(yè)培訓、搬家等的受眾面言，他們的經(jīng)濟條件、知識結構、獲取信息的觀念等在很大程度上阻隔了與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告的關系。