互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告持續(xù)增長主要是由于，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素，促進了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺的快速成長。北京光馳傳媒（北京）有限公司通過對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺的推廣應(yīng)用，逐步打通制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸，整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺簡化了媒體購買的流程、真正實現(xiàn)廣告主低成本購買目標人群。

　　2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有真正將自身價值發(fā)揮到極致，它們還有更多的潛在價值沒有被挖掘。制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的因素概括起來包括：

　　1、還是沿用大眾媒體的思路來投放互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　在今天的中國，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還是以時間為投放的基礎(chǔ)(即CPT或CPD模式)，沒有利用到互聯(lián)網(wǎng)可以精準投放的特點。廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)的出現(xiàn)一定程度提供給廣告主精準廣告投放的選擇。但由于廣告網(wǎng)絡(luò)所占有的廣告頁面總量，占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總量偏低，很多時候會出現(xiàn)“在廣告網(wǎng)絡(luò)里找不到足夠的精準受眾”的問題。

　　2、少數(shù)資源每年漲價，導致整體營銷ROI的下降

　　現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告都比較集中投放在大流量的頁面，如門戶首頁等；造成“大量廣告集中在少數(shù)頁面”的局面。最近一波的并購潮(如優(yōu)酷土豆的合并)預(yù)示著大流量頁面廣告價格繼續(xù)上漲的趨勢。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來提高整體營銷的ROI。

　　這兩大問題強烈呼吁市場轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺就是應(yīng)對這種呼吁而產(chǎn)生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Γ絹碓蕉嗟墓鹃_始瞄準這個市場，于是在2012年初，各種互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告如雨后春筍般地冒了出來。