廣播廣告在電視沒有發(fā)展普及之前是倍受人們歡迎的，。電視的興起，將大批廣播廣告費用客戶拉走。從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨特魅力有其它媒體無可比擬之處：

　　一、廣播廣告的流動感與兼作性。

　　很少有人在大街上和商場里，邊走路邊拿著報紙看的;沒有人在大街上和商場里，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場里，邊走路邊聽廣播的，這就是廣播傳媒的流動感與兼作性。廣播之所以有其特有的流動感與兼作性，是因為廣播一方面攜帶方便。現(xiàn)在市場上有一種超微型收音機，這種收音機體積很小，可直接放入耳朵收聽，外人難以察覺。

　　因為廣播是傳送聲音的媒體，是需要耳朵，而不需要眼睛和人體任何其它器官來接收信息的，也就是說，除了耳朵外。首屆全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評析，不會影響人體任何部位和器官的功能和運動。所以，人們就可以在各種狀態(tài)下接收廣播的信息，洗菜做飯可以聽廣播;刷牙、洗腳可以聽廣播;晨練運動可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播;坐著可以聽廣播;躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播;坐在車里也可以聽廣播，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。

　　所以，有關廣播廣告應該充分占領傳播的流動空間，因為，廣播有著占領傳播流動空間得天獨厚的條件。

　　二、廣播廣告覆蓋的無限性與受眾的全面性。

　　廣播覆蓋按其功率來說，雖然有一定的范圍和區(qū)域，但從實際的收聽情況來看，廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說是無限的。

　　目前，廣播專題技術的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上，而且在一些發(fā)達國家還開發(fā)和研制出了一種可以直接接收衛(wèi)星信號的收音機，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價值的新聞或信息。

　　通過廣播也可以在最短的時間里迅速傳播到地球上的任何一個地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。