從移動(dòng)DSP廣告策劃整體提出，因?yàn)橐苿?dòng)DSP廣告創(chuàng)意本身就孕育在整個(gè)廣告策劃過程中的，包括廣告主題創(chuàng)意、廣告活動(dòng)創(chuàng)意、廣告媒體創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)意等，在實(shí)際操作過程中，包括我們對(duì)一則作品或一次移動(dòng)DSP廣告活動(dòng)的評(píng)價(jià)時(shí)我們常遵循以下幾個(gè)原則：
  1、關(guān)聯(lián)性原則
  移動(dòng)DSP廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對(duì)產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會(huì)意，使自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)與商品信息結(jié)合在一起，才能達(dá)成溝通。創(chuàng)意把概念化的主題轉(zhuǎn)化為視聽符號(hào)，直觀性強(qiáng)，為了產(chǎn)生多義性，創(chuàng)意時(shí)要符合相關(guān)性的要求。有些產(chǎn)品起用明星做廣告，卻沒找到產(chǎn)品和明星之間的聯(lián)系，缺乏相關(guān)性，當(dāng)受眾看了之后，記住了明星，卻忘了主要信息是產(chǎn)品信息，這種創(chuàng)意無疑是失敗的。找到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)是形成創(chuàng)意的重要前提，也就是說移動(dòng)DSP廣告創(chuàng)意是尋找產(chǎn)品的物性與消費(fèi)者的需求的個(gè)性的結(jié)合點(diǎn)。即找出產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)。就目前而言，這種利益點(diǎn)可以分為理性利益點(diǎn)和感性利益點(diǎn)，其中理性利益點(diǎn)與產(chǎn)品的特性直接相關(guān)，比較容易找出，但今天產(chǎn)品特性的同質(zhì)化越來越厲害，在這點(diǎn)上很難出新。因此重點(diǎn)放在感性利益點(diǎn)上，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并以此增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，強(qiáng)化記憶，加深品牌形象。
  2、原創(chuàng)性原則
  移動(dòng)DSP廣告構(gòu)思不落俗套，新穎別致。在信息過剩的時(shí)代，我們?nèi)鄙俚氖鞘鼙姷淖⒁饬Γ虼艘苿?dòng)DSP廣告之爭實(shí)屬注意力之爭，也只有那些獨(dú)創(chuàng)的信息和信息表現(xiàn)形式才有可能打破大眾對(duì)信息麻木的甚至是拒絕的狀態(tài)。某著名移動(dòng)DSP廣告人曾說過：“創(chuàng)意的本質(zhì)就是挑戰(zhàn)與眾不同的看法；創(chuàng)意的魅力就是對(duì)一樣的事物有新的看法，同時(shí)有不同的辦法，永遠(yuǎn)都能找到新的角度談舊的事情，并擁有新的爆發(fā)力和新的震撼力。”另一方面，我們提倡借鑒學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀作品來激發(fā)自己的創(chuàng)意靈感，但不是模仿照搬，給人似曾相識(shí)的感覺，而是要超越，才可能更加卓越，更具有原創(chuàng)力。
  3、沖擊力原則
  移動(dòng)DSP廣告創(chuàng)意能深入受眾的心靈深處，利用移動(dòng)DSP廣告作品的溝通元素，包括富有哲理的移動(dòng)DSP廣告語、圖片、鏡頭技巧、音樂音響等給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺、聽覺及心理上的沖擊，從而留下深刻的印象。移動(dòng)DSP廣告不但引人注意，而且給人印象深刻，其成功之處就在于出人意料，打破現(xiàn)狀，很好的利用了電視媒體的特性使人感到驚奇。
  4、實(shí)效性原則
  要用盡可能的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過移動(dòng)DSP廣告取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的移動(dòng)DSP廣告，與開拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的移動(dòng)DSP廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。