新京報(bào)廣告創(chuàng)意的望文生義，就是如何隱藏廣告目的法則。關(guān)于新京報(bào)廣告，其一為廣告“跳”規(guī)律，就是盡量從信息量巨大的廣告中跳出來(lái)，搶眼球；其二與之相反，廣告“藏”規(guī)律，也就是“變色龍法則”。就是盡量使新京報(bào)廣告（特別是新京報(bào)廣告軟文）貼近報(bào)紙的風(fēng)格、排版習(xí)慣和內(nèi)容環(huán)境，讓讀者對(duì)廣告的排斥感在不知不覺(jué)中淡化，并被說(shuō)服。關(guān)于變色龍法則的運(yùn)用，常從以下幾方面進(jìn)行：

1、題花、標(biāo)版或者版眼。最常見(jiàn)的是一些具有科技含量的新產(chǎn)品，常常使用與科學(xué)相關(guān)的報(bào)欄。如某健腦產(chǎn)品廣告常在文章的角落放置《尖端科學(xué)》、《探索與奧秘》等科普性的報(bào)欄。好奇心重的讀者就會(huì)把它們當(dāng)作新京報(bào)的消息報(bào)道認(rèn)真閱讀。

2、記者報(bào)道式。在治療、預(yù)防常見(jiàn)病癥的廣告中使用頻率多。往往是在同類(lèi)競(jìng)品眾多，或者患者對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品廣告已經(jīng)司空見(jiàn)慣的情況下使用。一般是在開(kāi)頭注明：、等，像“孝銘肛寶”在產(chǎn)品上市時(shí)更是使用報(bào)紙常用的標(biāo)題，“獨(dú)家揭密：孝銘肛寶祖?zhèn)髅胤胶陀诩阴r為人知的故事„„”。

3、排版。新京報(bào)廣告排版風(fēng)格、遣詞造句模仿報(bào)紙的習(xí)慣和語(yǔ)氣。這需要設(shè)計(jì)和文案人員揣摩研究報(bào)紙，做到渾然一體。

總之，變色龍法則就是把突兀的新京報(bào)廣告化裝，融入新京報(bào)環(huán)境中，使讀者不把廣告當(dāng)廣告來(lái)閱讀，達(dá)到出奇制勝目的。