電視廣告解說(shuō)詞，就是在電視屏幕上運(yùn)用的有聲語(yǔ)言，反映社會(huì)的生活，表明創(chuàng)作的意圖，闡明創(chuàng)作的思想，并最終作用于觀眾聽(tīng)覺(jué)的一種重要語(yǔ)言形態(tài)。純文字作品不同，電視廣告解說(shuō)詞最終要與電視畫(huà)面結(jié)合，形成特定的屏幕語(yǔ)言與觀眾見(jiàn)面。因此，電視解說(shuō)詞的在寫(xiě)作時(shí)有它不同于其他文學(xué)創(chuàng)作的三大特點(diǎn)：

　　一、解說(shuō)詞離不開(kāi)畫(huà)面，二者相輔相成

　　電視廣告作品中，聲與畫(huà)孰輕孰重，近年來(lái)一直是學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論不休的話題。俗話說(shuō)“百聞不如一見(jiàn)”，有觀點(diǎn)認(rèn)為通過(guò)視覺(jué)獲得信息是最直接的，畫(huà)面具有直接可觀、可感性，畫(huà)面的出現(xiàn)就帶來(lái)形象的確切性，因此畫(huà)面本身的沖擊力就能調(diào)動(dòng)欣賞者的情緒，引發(fā)聯(lián)想想象，產(chǎn)生藝術(shù)感染力。也有專家認(rèn)為畫(huà)面所包含的內(nèi)容并不完整，不能帶給觀眾準(zhǔn)確的信息，單靠畫(huà)面難以將作品的主題表達(dá)出來(lái)，不能達(dá)到完整的藝術(shù)效果。必須利用語(yǔ)言作為補(bǔ)充、襯托，才能克服僅靠畫(huà)面表達(dá)的局限，以及由此產(chǎn)生的欣賞中的差異，從而使作品思想感情表達(dá)的廣泛性和深刻性成為可能。所以無(wú)聲電影向有聲電影過(guò)渡，才獲得更廣闊的發(fā)展空間。

　　二、解說(shuō)詞是畫(huà)面的補(bǔ)充

對(duì)純文字的創(chuàng)作，景物的描寫(xiě)、環(huán)境的交代是必要的，而對(duì)電視而言，畫(huà)面已經(jīng)一目了然，看圖說(shuō)話式的解說(shuō)詞只能是畫(huà)蛇添足。因此在寫(xiě)解說(shuō)詞之前應(yīng)該先把畫(huà)面裝在胸中。事實(shí)上什么類型的片子需要哪些畫(huà)面，有可能拍攝到什么鏡頭，編導(dǎo)應(yīng)該心中有數(shù)。如果畫(huà)面已經(jīng)提供了的信息，解說(shuō)詞就沒(méi)有必要再加以贅述了。解說(shuō)詞應(yīng)該是畫(huà)面的補(bǔ)充，它運(yùn)行在畫(huà)面的流動(dòng)中，與畫(huà)面同時(shí)構(gòu)成審美對(duì)象作用于欣賞者。畫(huà)面難于表達(dá)，表達(dá)不深的東西，如人物的內(nèi)心活動(dòng)，或人的味覺(jué)嗅覺(jué)等感受，通過(guò)語(yǔ)言就得到更好地詮釋。還有如人文地理淵源、常識(shí)背景等也非語(yǔ)言補(bǔ)充才能使作品表達(dá)完整。

三、解說(shuō)詞提煉和更深地表現(xiàn)主題、營(yíng)造意境

　　電視紀(jì)實(shí)作品創(chuàng)作，最后能否產(chǎn)生藝術(shù)的整體感，構(gòu)成一部完整的藝術(shù)作品，檢驗(yàn)的重要標(biāo)志之一，就是看它在作品中是否創(chuàng)造出了統(tǒng)一而又獨(dú)特的意境。因此，意境的創(chuàng)造也就構(gòu)成了電視紀(jì)實(shí)作品創(chuàng)作的重要思維方式。意境是一部電視廣告作品帶給觀眾的總體藝術(shù)感受。一幅畫(huà)面，一段音樂(lè)都能將觀眾帶入某種意境，但僅僅靠畫(huà)面和音樂(lè)難以讓觀眾明白更深層次的東西，這種時(shí)候，畫(huà)龍點(diǎn)睛的解說(shuō)詞能起到提煉主題，更直接地表達(dá)作者思想的作用，引導(dǎo)觀眾朝著作者希望的方向發(fā)揮想象力。