據(jù)視頻廣告行業(yè)報(bào)告顯示，2015年視頻廣告支出已達(dá)到74.6億美元，相比增長了42%。預(yù)計(jì)到2019年，這一數(shù)字將會(huì)翻倍。DSP廣告等程序化購買和品牌內(nèi)容將是未來視頻行業(yè)發(fā)展的主要方向。這其中的主要原因如下:
  1、程序化
  數(shù)據(jù)顯示，代理商通過程序化購買DSP廣告在視頻廣告的比例由2012年的53%上升為2015年91%。同時(shí)廣告主中，已有27%參與私有視頻端程序化購買，另外的41%將計(jì)劃加入。但是程序化同樣存在挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)資源的庫存含量、人力的缺乏等問題有待完善，不少媒體方愿意加入其中幫助提供更多的優(yōu)質(zhì)資源。
  2、內(nèi)容化
  品牌視頻內(nèi)容預(yù)算目前占品牌數(shù)字視頻預(yù)算的33%，調(diào)查顯示，近一半的品牌在2016年把這部分預(yù)算增加10%，因?yàn)?ldquo;內(nèi)容”無處不在。消費(fèi)者的注意力容易被其他事物遷移和吸引，因此對(duì)品牌來說盡可能地維持一個(gè)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容很重要。
  3、移動(dòng)化
  研究表明，平均年齡在16-45歲的受眾每天看視頻的時(shí)間為204分鐘，其中50%通過電視，30%通過移動(dòng)端，剩下的20%通過PC端觀看。相比于PC端和電視端，移動(dòng)端視頻的花費(fèi)是目前增長最快的。從2014年的15億美元增長到2015年27億美元，提升了75%。AOL的受訪者表示，他們?cè)谝苿?dòng)視頻端的支出由2014年的8%增長為2015年的18%，預(yù)算比例大幅提升。
  4、主頁化
  主頁是展示自己介紹自己最好的地方，對(duì)品牌來說官網(wǎng)主頁是放置視頻的最好位置，但現(xiàn)實(shí)中卻很少見。在大約50000個(gè)網(wǎng)站中，大概只有16%的網(wǎng)頁主頁面有視頻。
  5、內(nèi)部化
  越來越多的DSP廣告公司轉(zhuǎn)向內(nèi)部視頻管理，遠(yuǎn)離第三方供應(yīng)商。在前50000個(gè)網(wǎng)站中，21%的網(wǎng)站都是使用內(nèi)部解決方案，而非第三方社交視頻平臺(tái)。