靈感是創(chuàng)意DSP廣告的源頭，DSP廣告策劃來(lái)自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過(guò)流暢的筆觸解析了DSP廣告專業(yè)問(wèn)題。適合于DSP廣告策劃人要有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開(kāi)啟靈感之門(mén)。
  DSP廣告策劃來(lái)源于廣告人的工作實(shí)踐與思考，內(nèi)容涉筆成趣，涉及DSP廣告投放觀念的探討、DSP廣告策劃專題案例評(píng)析、DSP廣告作品點(diǎn)評(píng)、DSP廣告市場(chǎng)調(diào)研技巧、消費(fèi)者與消費(fèi)心理研究與分析、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營(yíng)銷解析、生活化的DSP廣告哲學(xué)等方面。創(chuàng)意是DSP廣告的靈魂，讀來(lái)有益有趣，推動(dòng)讀者提高職業(yè)素養(yǎng)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。
  DSP廣告產(chǎn)品是個(gè)復(fù)合的概念，包括好的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)及滿足消費(fèi)者實(shí)用的需求等因素，從一般的競(jìng)爭(zhēng)模式來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷價(jià)格、質(zhì)量、功能、服務(wù)、技術(shù)、管理、培訓(xùn)品牌等幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面。當(dāng)我們有些企業(yè)還停留在“價(jià)格戰(zhàn)”的低層面時(shí)，卻誤以為進(jìn)入了“品牌競(jìng)爭(zhēng)”的高境界，為塑造所謂的品牌形象不惜血本，其結(jié)果往往是曇花一現(xiàn)。從理論和實(shí)踐的結(jié)合上大力推進(jìn)DSP廣告行業(yè)的發(fā)展。作為中國(guó)名牌戰(zhàn)略實(shí)施、推進(jìn)的DSP廣告，品牌建設(shè)在今天的各行各業(yè)得到了前所未有的重視，尤其是品牌管理已成為一門(mén)專業(yè)，有大批專業(yè)人士在從事品牌理論的研究，也有大量的廣告、策劃公司在進(jìn)行著大量的實(shí)踐。
  靠什么玩轉(zhuǎn)品牌?我的答案是靠產(chǎn)品。這種論調(diào)可能為品牌理論界人士所不屑，但事實(shí)是存在的，事實(shí)勝于雄辯。按照品牌理論，消費(fèi)者對(duì)品牌具有了很高的忠誠(chéng)度，便是經(jīng)營(yíng)品牌的至高境界了，但消費(fèi)者不可能忠誠(chéng)于自己并不滿意的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單，樸實(shí)，就是大講特講產(chǎn)品的好處，反觀一些成功品牌的做法，則有些耐人尋味，DSP廣告產(chǎn)品的信息傳達(dá)發(fā)揮到了極致，就是只說(shuō)產(chǎn)品功能及功能的改進(jìn)。