北京廣告市場(chǎng)是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，它涉及方方面面，北京廣告公司對(duì)構(gòu)成廣告市場(chǎng)的基本要素有四大經(jīng)典分析：

1、廣告主。廣告主是指為宣傳、推銷(xiāo)商品、委托廣告公司或自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、個(gè)人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告主總是為了某種目的的才出錢(qián)做廣告的，比如：企業(yè)為推銷(xiāo)商品或勞務(wù)而花錢(qián)做廣告；事業(yè)單位或社會(huì)團(tuán)體，政府機(jī)構(gòu)為樹(shù)立自己的形像，實(shí)現(xiàn)自己的某種目的，宣傳自己的某種主張，把要告知受眾的信息通過(guò)廣告?zhèn)鞑コ鋈?；或者個(gè)體老板的招聘廣告、招商廣告等都有一定的目的。廣告主可以直接通過(guò)媒體發(fā)布真實(shí)的、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求的、經(jīng)廣告管理部門(mén)批準(zhǔn)的廣告，也可以委托光馳廣告公司代理全部廣告活動(dòng)或部分廣告活動(dòng)。委托廣告活動(dòng)的原因是廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)行為，即廣告主和廣告代理商之間廣告商品買(mǎi)賣(mài)的行為，主要表現(xiàn)在：

1）廣告制作，發(fā)布的一切經(jīng)費(fèi)由廣告主負(fù)責(zé)支付，廣告市場(chǎng)的需求總量隨著廣告主數(shù)量的增加而變大，廣告市場(chǎng)規(guī)模也跟著變大。

2）廣告主對(duì)廣告的需求決定了廣告市場(chǎng)的價(jià)格，因此廣告主是廣告市場(chǎng)發(fā)展的決定性因素。

2、廣告主體。廣告主體是廣告活動(dòng)中傳播的企業(yè)、商品、勞務(wù)、觀念等各類(lèi)信息。廣告主體是廣告要素之一，它是廣告主在廣告活動(dòng)中確定要傳播的內(nèi)容。如產(chǎn)品廣告中的產(chǎn)品信息；企業(yè)形像廣告中的企業(yè)形像；公益中的廣告觀念、意識(shí)形態(tài)、道德和法律規(guī)范；政治廣告中的宣傳論點(diǎn)；竟選廣告中的主觀意圖表述，這些都是廣告主體。

3、廣告受眾。廣告受眾是廣告信息傳播的接受者，是相對(duì)于廣告主而言的廣告群體。

廣告受眾可分為三類(lèi)：

1）一次受眾：指第一次并直接接受廣告信息的人。

2）二次受眾：指一次受眾將廣告信息傳播給他身邊的人。

3）多次受眾：指經(jīng)多次傳遞接受廣告信息的人，他可能是二次受眾或三次受眾。廣告主都希望廣告受眾為廣告信息的多次傳播者。

4、根椐不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可以把難以計(jì)數(shù)的廣告媒體分成不同的類(lèi)型：

1）以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，可分為長(zhǎng)期廣告媒體和短期廣告媒體，長(zhǎng)期廣告媒體如路牌，霓虹燈等；短期廣告媒體有電視廣告，報(bào)紙廣告等。

2）以空間為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，可分為國(guó)際性媒體、全國(guó)性媒體和地區(qū)性媒體。

3）以媒體性質(zhì)來(lái)劃分，可分為印刷廣告媒體，電子廣告媒體，模型廣告媒本，售點(diǎn)廣告媒體等。

4）以受眾的感覺(jué)為標(biāo)準(zhǔn)可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體、視聽(tīng)覺(jué)媒體等。