北京報(bào)紙廣告價(jià)格是報(bào)紙廣告市場(chǎng)報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)反應(yīng)，北京報(bào)紙廣告刊例的制訂是一項(xiàng)具體復(fù)雜的工作，制訂不好不僅不能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值，而且會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙?zhí)潛p報(bào)紙廣告價(jià)格報(bào)價(jià)的制訂首先要明確定價(jià)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)與報(bào)社整體的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，不同的定價(jià)目標(biāo)決定采用不同的定價(jià)策略：
  1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
  報(bào)紙銷售和廣告經(jīng)營涉及到讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，因此以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略就是以這兩個(gè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，以報(bào)紙價(jià)格、發(fā)行數(shù)量、廣告價(jià)格和廣告數(shù)量等之間的數(shù)量關(guān)系為基礎(chǔ)來確定最優(yōu)廣告價(jià)格的一種定價(jià)方法。
  以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略從理論上看比較科學(xué)，因?yàn)樗且越?jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以微分極值理論為依據(jù)，計(jì)算結(jié)果比較精確。但這需要收集經(jīng)營的歷史數(shù)據(jù)，由于影響經(jīng)營的因素很多，因此在具體實(shí)施時(shí)有一定難度。
  2.以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
  以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略是以廣告客戶對(duì)廣告版面的需求程度和可能支付的價(jià)格水平為依據(jù)確定廣告價(jià)格，是以版面需求為重點(diǎn)，通過分析廣告市場(chǎng)供求和廣告商的消費(fèi)心理等多種因素，來研究價(jià)格與需求的關(guān)系及對(duì)利潤的影響的一種定價(jià)方法。
  以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略是以廣告客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)不同的需求的價(jià)格彈性系數(shù)，通過靈活的調(diào)整價(jià)格來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，具有針對(duì)性強(qiáng)和操作靈活等特點(diǎn)。但由于廣告客戶分布在各行各業(yè)，廣告產(chǎn)品多種多樣，很難確定統(tǒng)一的價(jià)格彈性系數(shù)。
  3.以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
  以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略是以會(huì)計(jì)計(jì)算的成本費(fèi)用為基礎(chǔ)，以目標(biāo)利潤為依據(jù)來制定廣告價(jià)格的一種方法。它的理論基礎(chǔ)是廣告價(jià)格首先彌補(bǔ)報(bào)紙?zhí)潛p，然后獲得一定利潤。利潤的多少?zèng)Q定于該行業(yè)的成本費(fèi)用利潤率?？偝杀景ㄓ∷ⅰ⒉删?、發(fā)行、廣告和稅金等五項(xiàng)，由于報(bào)紙通常低于成本銷售，為表現(xiàn)方便，所以在此忽略報(bào)紙收入?？偸杖氲扔趶V告價(jià)格與廣告版數(shù)的積。
  北京報(bào)紙廣告價(jià)格報(bào)價(jià)以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略是以一定發(fā)行量確定的總成本為基礎(chǔ)，以合理的利潤率為依據(jù)，來制定相應(yīng)的廣告投放價(jià)格，決策需要的數(shù)據(jù)信息容易獲得，價(jià)格制定快速準(zhǔn)確，操作實(shí)施簡便。但由于廣告價(jià)格受目標(biāo)利潤的影響，很難實(shí)現(xiàn)利潤最大化。