北京報紙廣告將創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，成為報紙廣告表現(xiàn)特征。廣告表現(xiàn)并不是廣告創(chuàng)意的策略的簡單鋪陳，而是在貫徹創(chuàng)意方針的前提下，運(yùn)用特定媒體傳達(dá)手段所具具備的優(yōu)勢，去完善實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意宗旨的創(chuàng)造性活動。報紙廣告表現(xiàn)過程不僅涉及到基本的藝術(shù)表現(xiàn)技巧，個別涉及到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳媒技術(shù)和信息處理技術(shù)。北京報紙廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性思維，表現(xiàn)在整個創(chuàng)意執(zhí)行過程之中，所有的藝術(shù)形式和專業(yè)技術(shù)都屬于創(chuàng)造性思維的工具，從這個意義上講，廣告表現(xiàn)并不是下一的廣告制作，因?yàn)槿魏螜C(jī)械的制作都不具有表現(xiàn)所應(yīng)有的內(nèi)涵：
  1、強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點(diǎn)。
  2、報紙廣告易于實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)大形象的視覺張力及誘惑力，以大面積展示汽車、藥品、飲料、煙酒和時裝等商品的外表時，這類媒體的表現(xiàn)效果最強(qiáng)。
  3、報紙廣告創(chuàng)意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，例如宣傳某個網(wǎng)站、某一概念或單一服務(wù)時，廣告同樣會因?yàn)槠淇鋸埫娣e和顯要的設(shè)置場所而產(chǎn)生視覺沖擊力，令人過目不忘。
  4、廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營造一種意境時，銅版報紙廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現(xiàn)力最佳，重點(diǎn)推介商品品質(zhì)優(yōu)勢的廣告創(chuàng)意同樣易于在報紙?zhí)乜贤斗陪~版精彩展示，例如手表、香水、時裝等。
  5、當(dāng)商品的功能、服務(wù)的細(xì)節(jié)及銷售網(wǎng)絡(luò)等信息需要同時向受眾傳達(dá)時，報紙廣告的優(yōu)勢就顯露出來了。房產(chǎn)廣告、IT類商品、高技術(shù)產(chǎn)品的詳細(xì)信息和消費(fèi)理由，都會在報刊廣告信息的編排上得到有力的傳達(dá)。
  6、希望受眾即時反饋并參與營銷活動的廣告創(chuàng)意，使用互動性強(qiáng)的報紙問簽廣告最能迅速調(diào)動受眾的情緒，吸引他們參與宣傳活動。