報(bào)紙分類廣告具有立竿見影的效果，時(shí)效性是報(bào)紙分類廣告的生命，分類廣告借報(bào)紙版面承載商品銷售]服務(wù)或活動(dòng)信息，報(bào)紙的出版周期就是其信息價(jià)值保持期限。廣告主之所以選擇報(bào)紙作為分類廣告信息的載體，也就是看中了報(bào)紙的及時(shí)性和廣泛的讀者群。同樣，刊載于報(bào)紙上的分類廣告信息具有一定的時(shí)效性，特別是一些如招生·招聘、租售等類目，甚至還標(biāo)明了截止時(shí)限。報(bào)紙分類廣告的對(duì)象都是中小企業(yè)主和個(gè)人，供求信息大多數(shù)是臨時(shí)性的，很容易受到一些條件的影響而發(fā)生變化，而讀者一般都是只會(huì)在當(dāng)天的報(bào)紙上尋找分類廣告信息。報(bào)紙?zhí)焯彀l(fā)行，其分類廣告信息具有在24小時(shí)以外的不可儲(chǔ)存性。

讀者是帶著需求目的去查找找的，一旦找到合適的廣告信息，立即給予回應(yīng)的可能性很大，這就是直接反應(yīng)。分類廣告不是通過(guò)品牌賣相而是認(rèn)知促成銷售，刊登一次就顯效果，而且80%是在當(dāng)天發(fā)揮作用的。報(bào)紙分類廣告的效果可能通過(guò)客戶查詢電話的數(shù)量來(lái)進(jìn)行判斷。一般來(lái)說(shuō)，若不是連續(xù)刊載，一次刊登的效果最多只能持續(xù)三天，刊載當(dāng)天的查詢是最多最密集的，而若三天之內(nèi)沒有查詢的話，一般就不會(huì)有人查詢了。報(bào)紙分類廣告一經(jīng)發(fā)布立即見效，或者是根本無(wú)效。企業(yè)主動(dòng)關(guān)注分類廣告版面動(dòng)態(tài)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以做到以最小的投入取得最大的、最直接的收益。

報(bào)紙分類廣告郊果的好壞不僅能在短期內(nèi)體現(xiàn)出來(lái)，而且還可用量化的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其效果是可以直接測(cè)量的。由于針對(duì)直接的效易行為，報(bào)紙分類廣告當(dāng)然就以查詢和交易數(shù)量來(lái)判斷廣告效果好壞，這比起品牌形象廣告難以量化的指標(biāo)，要單純得多，數(shù)據(jù)也顯著降臨多，這也是直接效果測(cè)量模式的優(yōu)勢(shì)。雖然企業(yè)深諳品牌形象是支撐其長(zhǎng)期發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，但也不得不同時(shí)面對(duì)銷售壓力增大、竟?fàn)幖ち摇⒗麧?rùn)空間不斷縮小的營(yíng)銷狀況。企業(yè)更加注重廣告投入和產(chǎn)出的效益之比，在制作發(fā)布品牌形象廣告的同時(shí)，也更注重具有直接促銷力的廣告的投入，開發(fā)更具針對(duì)性的廣告載體。這也是近年來(lái)大型企業(yè)不斷加大終端投入力度，重視終端賣場(chǎng)廣告、直郵目錄投放的原因。