報紙分類廣告，也稱為需要廣告，它根據(jù)社會上個人或機構的需要，按性質(zhì)、種類列入不同項目之下的相互通告，報紙分類廣告包括遺失啟事、失物招領、征聘、征婚。在廣告媒介物上不占優(yōu)勢，兼有服務性特點。

在國內(nèi)，長期以來，分類廣告在眾多廣告人眼里是一塊雞肋——食之無味，棄之可惜。食之無味，是因為它同展示性廣告相比瑣碎、難以代理且缺少創(chuàng)意空間；棄之可惜，是因為它在廣告總收入中所占比例已不可小覷。然而在分類廣告極為發(fā)達的美國，“一般說來，報紙的收益取決于分類廣告欄是否經(jīng)營得好”，的確如此，據(jù)美國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計“分類廣告收入占美國全國性報紙總收入的30％，占美國地區(qū)性報紙廣告收入的35％-40％和廣告刊出面積的20％”。在國內(nèi)報紙中，地方性報紙仍是分類廣告的主要投放體，全國2000多份報紙中，省級及地市、縣報紙占了報紙總數(shù)的90％左右（2）。其中，幾家發(fā)行量較大的報紙廣告收入基本保持在10-20％之間，因此，隨著市場化的推進和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這塊“雞肋”也將成為“魚翅”，報紙的分類廣告必將成為報紙廣告中的另一支柱性力量。

報紙分類廣告把廣告按性質(zhì)分門別類作有規(guī)則的排列，更方便讀者查找，從而適應了市場經(jīng)濟多層次、多類別廣告信息傳播的需要。分類廣告內(nèi)容多為租賃、出售、招商、家政、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關的小規(guī)模商業(yè)信息。