一提到報(bào)紙分類廣告，大家頭腦里閃過(guò)的第一個(gè)念頭，就是“豆腐塊廣告”，這其中包含有一定輕視報(bào)紙分類廣告成分。在廣告版面上，工商廣告氣勢(shì)磅礴，而報(bào)紙分類廣告最常見的樣式就是三行文字。在廣告創(chuàng)意上，工商廣告有異彩紛呈的大創(chuàng)意，氣貫長(zhǎng)虹的大理念，而報(bào)紙分類廣告通常給人的印象就是枯燥直白的文字密密匝匝堆砌在固定的報(bào)紙版面上。

報(bào)紙分類廣告，是指將眾多小面積廣告按一定標(biāo)準(zhǔn)分類后分欄刊出的一種廣告集合形式。分類廣告其本質(zhì)還是廣告，與工商廣告沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，二者都是廣告主有償?shù)赝ㄟ^(guò)報(bào)紙向公眾發(fā)布廣告信息。二者的區(qū)別在于廣告主的構(gòu)成、廣告的信息內(nèi)容與訴求表現(xiàn)方式、版面大小與同類型廣告的編排方式、讀者對(duì)廣告的接觸方式等方面的差異。報(bào)紙分類廣告專欄上將不同類型產(chǎn)品或服務(wù)放在一起，以主題歸類、分欄刊出的形式出現(xiàn)的主要以文字表示的廣告。其內(nèi)容可以是促銷某種商品或服務(wù)，也可以是招領(lǐng)、遺失聲明、注銷公告、拍賣公告、金融理財(cái)?shù)葐⑹拢婕吧鐣?huì)生活的方方面面，簡(jiǎn)直就是一個(gè)有關(guān)銷售、服務(wù)或活動(dòng)的信息超級(jí)市場(chǎng)。廣告主可以把自己的商品信息擺在里面，讀者可以走進(jìn)里面尋找自己需要的信息。

報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者完全可以像經(jīng)營(yíng)超級(jí)市場(chǎng)一樣經(jīng)營(yíng)分類廣告。在表現(xiàn)形式上，分類廣告分為純粹文字型和分類圖片型。前者全是文字信息，每則分類廣告標(biāo)題和正文的字體、字號(hào)大小、每行字?jǐn)?shù)多少都有規(guī)定。后者講究設(shè)計(jì)和排版手法，廣告主可選用標(biāo)志、插圖、照片、邊框和字體字號(hào)、留白、彩色。