報紙分類廣告代理制指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和廣告媒介提供服務(wù)的一種經(jīng)營模式。隨著我國報紙分類廣告市場的發(fā)展和報社對分類廣告的重視，一大批報紙分類廣告代理公司如雨后春筍般出現(xiàn)，成為報紙分類廣告分銷渠道的重要組成部分，報紙分類廣告代理制開始在我國普遍實施。在報紙分類廣告相對比較發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地，絕大多數(shù)報紙都先后實行分類廣告代理制，將報紙分類廣告業(yè)務(wù)外包給專門的分類廣告代理公司。

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的多元化，報紙分類廣告媒體與分類廣告代理公司的合作也出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。目前主要有兩種形式：全面廣告代理制和廣告總代理制。

全面廣告代理制指把一家報紙分類廣告業(yè)務(wù)的承接和推廣，代理給一家或幾家分類廣告代理公司。這是一種代銷模式，報紙與廣告公司之間既不簽訂協(xié)議也沒有任務(wù)指標(biāo)，或者簽訂代理協(xié)議而沒有任務(wù)指標(biāo)，雙方?jīng)]有嚴(yán)格的權(quán)責(zé)利關(guān)系，只是一種臨時渠道合作關(guān)系而不是戰(zhàn)略合作關(guān)系。一般而言，報紙將分類廣告交給分類廣告公司全面代理，實際上報紙對分類廣告代理公司的管理處于一種粗放經(jīng)營狀況，不考核分類廣告代理公司。分類廣告公司不會承擔(dān)任何風(fēng)險，有稿就登，這樣的經(jīng)營成敗風(fēng)險完全由報社獨自承拉，而且報社始終處于被動局面。因此，全面廣告代理制更適合成熟的、有一定影響力的報紙分類廣告媒體。

廣告總代理制指把一家報紙的所有分類廣告交給一家分類廣告公司獨家代理，或分類目獨家代理給不同的分類廣告代理公司。其核心不是簡單的代理形式上的轉(zhuǎn)變，而是風(fēng)險責(zé)任轉(zhuǎn)變，所以分類廣告總代理制可稱為風(fēng)險承包的分類廣告總代理制，即通過確定廣告承包的基數(shù)、每月按合同規(guī)定的付款金額、營業(yè)收入超過承包基數(shù)后雙方的分成比例、雙方合同的年限和每年的承包額，將報紙分類廣告的發(fā)展風(fēng)險由報社一方承擔(dān)轉(zhuǎn)化為雙方共同承擔(dān)，從而使一份報紙進(jìn)入市場時的風(fēng)險最小化，同時追求利潤最大化。廣告總代理制適合剛進(jìn)入或影響力不強(qiáng)的報紙。