DSP廣告在社會發(fā)展中起著尤為重要的作用，目前就關(guān)于DSP廣告的定義就有多個版本，被普通采用的版本是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。DSP廣告的主要目的是推銷產(chǎn)品，針對目標(biāo)市場的受眾，推出它的訴求點，以獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注，是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪徺I它，DSP廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征如下：
  1、帶有明顯的商業(yè)性質(zhì)
  DSP廣告的基本功能在于傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費者的消費需求、促進社會經(jīng)濟的發(fā)展;同時，作為經(jīng)濟活動，具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入、產(chǎn)品特點;而且在DSP廣告中廣告和廣告經(jīng)營都需要營利才能維持組織生產(chǎn)和保證組織發(fā)展。
  2、將產(chǎn)品最大限度的美化
  消費者了解產(chǎn)品的最好途徑是實體說明書，但是說明書是靜止的、死板的讀物、其內(nèi)容一般也只是設(shè)計產(chǎn)品功能介紹而已，但是廣告卻能讓我們對產(chǎn)品形象有更親切的體驗，在一個DSP廣告投放中，我們不僅可以知道如何使用這個產(chǎn)品，還可以從廣告中得到更多哦的附加價值，在體現(xiàn)這種附加價值的同時，廣告主就需要對產(chǎn)品進行最大限度的美化，將一個單純的靜態(tài)的產(chǎn)品描繪成一個動態(tài)的生活體驗。
  但是在大多廣告中，除了一些宣傳精神意志之類的廣告超然于現(xiàn)實產(chǎn)品之外，基本上的DSP廣告還是與現(xiàn)實產(chǎn)品比較貼近的。如果廣告會對自己購買的產(chǎn)品產(chǎn)生重大影響或是描述相差甚遠時，則會被扣上虛假廣告的頭銜，因此，DSP廣告都是在允許的范圍內(nèi)最大限度的對產(chǎn)品進行美化。
  3、帶有一定的藝術(shù)性
  DSP廣告創(chuàng)作本身是一個動態(tài)的過程，也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，帶有一定的藝術(shù)性，但與一般純藝術(shù)創(chuàng)作和其他消費性通俗文藝創(chuàng)作不同的是，DSP廣告存在著一個銷售的目的，它是一種以商業(yè)銷售為目的的現(xiàn)代大眾化消費性文化藝術(shù)創(chuàng)作活動。
  DSP廣告是一種具有很強的綜合性的藝術(shù)創(chuàng)作，它綜合了音樂、繪畫、攝影、表演、文學(xué)、造型、行為諸種藝術(shù)的元素與手段;它是人類社會生活商品化、市場化、現(xiàn)代化的一種綜合性的產(chǎn)物。例如采用活動的人在公共場所以行為藝術(shù)方式作廣告，而風(fēng)靡全球的“模特時裝表演”就是一種典型的動態(tài)DSP廣告。