由于DMP介入廣告主的極其敏感信息，比如客戶消費記錄，DMP將與DSP廣告平臺的職能分開，DMP全心全意為廣告主服務(wù)梳理核心數(shù)據(jù)，而DSP廣告負(fù)責(zé)競價投放，并且DSP廣告只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種，當(dāng)然是比較核心的。那么DMP是如何同步數(shù)據(jù)給DSP廣告的?
  一個比較理想的世界里，在廣告主這一方面，需要建立一套全能事件觸發(fā)器，這套觸發(fā)器需要布點廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w(CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費記錄，門店信息)，通過pixel驅(qū)動來跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一Tag 管理。
  1、廣告主將一個DMP萬能標(biāo)簽整合器(tag management)放在自己的自有媒體上，也包括一些線下的事件響應(yīng)。
  tag是簡單的javascript代碼，他可以控制那些pixels,當(dāng)一個訪客瀏覽了廣告主自己的自由網(wǎng)頁上時，pixels就會被觸發(fā)。使用一個萬能標(biāo)簽整合器，廣告主可以隨時定制調(diào)整去控制pixels去標(biāo)記在那些在網(wǎng)頁上表現(xiàn)十分活躍的用戶，并可以測試出這些pixels被觸發(fā)的次數(shù)是否頻繁。當(dāng)越多的pixel被觸發(fā)，就會造成網(wǎng)頁上數(shù)據(jù)的延遲，這就為什么有這么多被標(biāo)記的cookie需要被快速同步了，畢竟熱數(shù)據(jù)定向是轉(zhuǎn)化率最高的，通常是4個小時內(nèi)。一個萬能標(biāo)簽整合器(universal container tag)排除了你的網(wǎng)站需要通過了硬編程來整合標(biāo)記/代碼的片段。取而代之的是，你在你需要的網(wǎng)頁里放置一個單獨簡單的標(biāo)簽整合器，這個整合器就在網(wǎng)頁上自動部署并將正確的標(biāo)簽標(biāo)記在正確的位置上。這個整合器最大的優(yōu)點就是可以快速的放置標(biāo)簽并且簡單的追蹤到哪里正在投放什么。
  2、廣告主可以使用DMP的界面，通過萬能整合器在DSP廣告那里放置一個pixel。
  所以現(xiàn)在當(dāng)一個訪客在廣告主的網(wǎng)頁上觸發(fā)了一個由萬能標(biāo)簽整合器放置的標(biāo)簽，DMP就會觸發(fā)放在DSP廣告那里的Pixel. 簡單來說，一個用戶在訪問廣告主的網(wǎng)頁時將同時向DMP和DSP廣告提供cookie.這時DMP和DSP廣告就可以同時為這位用戶貼上標(biāo)簽。簡單來說通過萬能標(biāo)簽整合器完成了DMP與DSP廣告的cookie mapping。
  當(dāng)DMP通過pixel告知DSP廣告的時候，DMP會同時將用戶觸發(fā)的cookie通過query string傳送給DSP廣告。同時DSP廣告會把DMP的cookie id 寫下來記錄在DMP傳輸過來的cookie上。這時cookie就保持同步了，DSP廣告也會知道自己的cookie id 123=DMP的cookie id 456. 如果這是一個全網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)覆蓋的情況，那其他一些不需要的信息就不需要被傳輸。
  DMP會在這個cookie id 上收集信息，然后正常程序的運轉(zhuǎn)過程中，在廣告主的慎重控制下一批一批關(guān)于這個用戶相關(guān)的行為信息會傳送給DSP廣告,DSP廣告平臺就會按照這些信息的特性準(zhǔn)確的進行DSP廣告投放。當(dāng)然這里也包括從第三方Data Exchange里購買或置換受眾信息。
  選擇一個與DSP廣告一樣擁有全網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋的DMP或者至少熟悉如何進行這方面覆蓋的DMP。并且此DMP已經(jīng)與DSP廣告做了server到server的對接。這么做的原因就是可以減少在網(wǎng)頁上同步的延遲，限制信息的流逝可以保障pixel信息的完整度。