由于DMP介入廣告主的極其敏感信息，比如客戶消費(fèi)記錄，DMP將與DSP廣告平臺(tái)的職能分開，DMP全心全意為廣告主服務(wù)梳理核心數(shù)據(jù)，而DSP廣告負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)投放，并且DSP廣告只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種，當(dāng)然是比較核心的。那么DMP是如何同步數(shù)據(jù)給DSP廣告的?
  一個(gè)比較理想的世界里，在廣告主這一方面，需要建立一套全能事件觸發(fā)器，這套觸發(fā)器需要布點(diǎn)廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w(CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費(fèi)記錄，門店信息)，通過pixel驅(qū)動(dòng)來跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一Tag 管理。
  1、廣告主將一個(gè)DMP萬能標(biāo)簽整合器(tag management)放在自己的自有媒體上，也包括一些線下的事件響應(yīng)。
  tag是簡(jiǎn)單的javascript代碼，他可以控制那些pixels,當(dāng)一個(gè)訪客瀏覽了廣告主自己的自由網(wǎng)頁上時(shí)，pixels就會(huì)被觸發(fā)。使用一個(gè)萬能標(biāo)簽整合器，廣告主可以隨時(shí)定制調(diào)整去控制pixels去標(biāo)記在那些在網(wǎng)頁上表現(xiàn)十分活躍的用戶，并可以測(cè)試出這些pixels被觸發(fā)的次數(shù)是否頻繁。當(dāng)越多的pixel被觸發(fā)，就會(huì)造成網(wǎng)頁上數(shù)據(jù)的延遲，這就為什么有這么多被標(biāo)記的cookie需要被快速同步了，畢竟熱數(shù)據(jù)定向是轉(zhuǎn)化率最高的，通常是4個(gè)小時(shí)內(nèi)。一個(gè)萬能標(biāo)簽整合器(universal container tag)排除了你的網(wǎng)站需要通過了硬編程來整合標(biāo)記/代碼的片段。取而代之的是，你在你需要的網(wǎng)頁里放置一個(gè)單獨(dú)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽整合器，這個(gè)整合器就在網(wǎng)頁上自動(dòng)部署并將正確的標(biāo)簽標(biāo)記在正確的位置上。這個(gè)整合器最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以快速的放置標(biāo)簽并且簡(jiǎn)單的追蹤到哪里正在投放什么。
  2、廣告主可以使用DMP的界面，通過萬能整合器在DSP廣告那里放置一個(gè)pixel。
  所以現(xiàn)在當(dāng)一個(gè)訪客在廣告主的網(wǎng)頁上觸發(fā)了一個(gè)由萬能標(biāo)簽整合器放置的標(biāo)簽，DMP就會(huì)觸發(fā)放在DSP廣告那里的Pixel. 簡(jiǎn)單來說，一個(gè)用戶在訪問廣告主的網(wǎng)頁時(shí)將同時(shí)向DMP和DSP廣告提供cookie.這時(shí)DMP和DSP廣告就可以同時(shí)為這位用戶貼上標(biāo)簽。簡(jiǎn)單來說通過萬能標(biāo)簽整合器完成了DMP與DSP廣告的cookie mapping。
  當(dāng)DMP通過pixel告知DSP廣告的時(shí)候，DMP會(huì)同時(shí)將用戶觸發(fā)的cookie通過query string傳送給DSP廣告。同時(shí)DSP廣告會(huì)把DMP的cookie id 寫下來記錄在DMP傳輸過來的cookie上。這時(shí)cookie就保持同步了，DSP廣告也會(huì)知道自己的cookie id 123=DMP的cookie id 456. 如果這是一個(gè)全網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)覆蓋的情況，那其他一些不需要的信息就不需要被傳輸。
  DMP會(huì)在這個(gè)cookie id 上收集信息，然后正常程序的運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，在廣告主的慎重控制下一批一批關(guān)于這個(gè)用戶相關(guān)的行為信息會(huì)傳送給DSP廣告,DSP廣告平臺(tái)就會(huì)按照這些信息的特性準(zhǔn)確的進(jìn)行DSP廣告投放。當(dāng)然這里也包括從第三方Data Exchange里購買或置換受眾信息。
  選擇一個(gè)與DSP廣告一樣擁有全網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋的DMP或者至少熟悉如何進(jìn)行這方面覆蓋的DMP。并且此DMP已經(jīng)與DSP廣告做了server到server的對(duì)接。這么做的原因就是可以減少在網(wǎng)頁上同步的延遲，限制信息的流逝可以保障pixel信息的完整度。